从小棕瓶到海蓝之谜面霜，再到如今在酬酢媒体上大火的香水品牌Le Labo，算作行家最大的护肤品、化妆品和香水公司之一国产 人兽，雅诗兰黛抓续活跃在中国破钞市集。“在中国和亚洲旅游零卖市集，咱们占有很大的市集份额。”雅诗兰黛总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2025财年第一季度（贬抑2024年9月30日）财报电话会上称。

较大的市集份额意味着边界和盈利的普及，也意味着若是两大要害市集功绩下滑，将严重影响到雅诗兰黛的全体功绩。这恰是脚下的雅诗兰黛濒临的挑战与窘境：中国高端好意思妆市集进一步疲软，亚太免税渠说念遭受重创。新财年第一季度，雅诗兰黛净销售额下滑4%，亚太地区净销售额下滑11%。

雅诗兰黛是一家领有近八十年历史的跨国化妆品巨头，由雅诗兰黛夫东说念主一手创立，于今公司解决层中仍有兰黛眷属成员，包括实施董事长William P.Lauder，以及首席数据官兼企业营销实施副总裁Jane Lauder。一直以来，兰黛眷属皆躬行参与公司解决，而如今面对一系列挑战，情况可能也会有所变化。

本年以来，雅诗兰黛解决层东说念主事变动不绝，8月，傅懿德晓谕将在2025财年扫尾退休。随后Jane Lauder被业内以为是接任现任总裁的热点候选东说念主。而凭证雅诗兰黛的最新晓谕，接任傅懿德的将是现任集团实施总裁Stéphane de La Faverie。新任CEO能否指导雅诗兰黛走出至暗技巧？

兰黛眷属或退居幕后 25年行业宿将将接任总裁

在行将流露2025财年一季度报前一日（10月30日），雅诗兰黛官宣了首要东说念主事变动：董事会任命de La Faverie为新任总裁兼CEO，该任命自2025年1月1日起见效。

这则东说念主事变动早有预兆。早在8月，雅诗兰黛流露2024财年功绩时，傅懿德便晓谕规划在2025财年扫尾时退休。算作好意思妆界的“打工天子”，傅懿德加入雅诗兰黛职责已超16年，其通过收购不断扩大河山，也不断拓展国际市集份额。

凭证雅诗兰黛官网音讯，新任总裁上任后，傅懿德将与其联结，并将在2026财年担任参谋人。“我规划与董事会及继任者密切联结，以确保庄重过渡。”在2024财年电话会议上，傅懿德称这是其退休前的一个主见。他还暴露，继任者必须是一个特殊的教养者，且剖析公司的关节成分，其中一个关节成分是成为品牌建树者，且推动公司不断增长。

在傅懿德晓谕行将退休的音讯后，除了de La Faverie，还有首席数据官兼企业营销实施副总裁Jane Lauder亦然新任总裁的有劲竞争者，而这两位东说念主选，一位是在高端好意思妆行业从业多年的劳动司理东说念主，一位则是雅诗兰黛创举东说念主的孙女，解决权究竟是会重回兰黛眷属手中，也曾仍由外部劳动司理东说念主解决，这也激发了业内及市集的热议。

不久前国产 人兽，有媒体报说念称，Jane Lauder规划于本年底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销实施副总裁职位。这也使得de La Faverie的继任变得清醒，直至日前尘埃落定。

《逐日经济新闻》记者提防到，凭证雅诗兰黛官网，在行政教养团队中，兰黛眷属成员有Jane Lauder和William P. Lauder。10月30日发布的新闻提到，William P. Lauder也将在年度鞭策大会后辞去实檀越席职位，并络续担任董事会主席。这也就意味着，兰黛眷属或将退居幕后，不再躬行参与闲居探究解决。

而行将上任的de La Faverie也如实适合此前傅懿德提到的继任者圭表。他在高端好意思妆行业有跳动25年的训导，2011年加入公司，当今担任集团实施总裁，崇拜教养的品牌包括雅诗兰黛、祖·玛珑（Jo Malone London）、The Ordinary和勒莱柏（Le Labo）。

“与他（de La Faverie）密切联结多年来，我了解他在训诫和打造高端好意思妆品牌方面的智商；同期，他对公司的企业传统和文化也有彻底剖析和充分尊重，以胜任这一新职责。”William P. Lauder称。

中国高端好意思妆市集疲软 新任总裁能否指导雅诗兰黛度过难关？

留给新任总裁的雅诗兰黛正处于“重荷技巧”。

凭证2024财年（贬抑2024年6月末的一年）财报，全年净销售额下滑2%，净利润下滑61%。这是雅诗兰黛贯穿第二年净销售额下滑，贯穿第三年净利润下滑。

到了2025财年第一季度，过错并未扭转。凭证10月31日好意思股盘前流露的财报，雅诗兰黛当季净销售额下滑4%，净失掉1.56亿好意思元，失掉的主要原因是1.59亿好意思元滑石粉诉讼关连用度。分品类来看，护肤品、好意思妆产物、香水、护发产物四大品类净销售额均出现下滑。

值得提防的是，面对复杂的环境与挑战，雅诗兰黛在最新财报中撤退了2025财年瞻望并下调派息，10月31日雅诗兰黛股价一度跌超27%，随后跌幅收窄至20%，这距其2022年头358好意思元每股的岑岭跌去概况，险些回到十年前的股价水平。11月1日，雅诗兰黛股价络续下降，贬抑发稿，股价报68.65好意思元。

11月1日，瑞银集团将雅诗兰黛主见价从104好意思元下调至74好意思元。

雅诗兰黛方面此前回复称，一方面行业环境长短不一，中国和亚洲旅游零卖市集的拐点难以预测，集团解决层也濒临变化与叮咛，另一方面上述举措能为教养层创造鼓胀的财务纯真度。

正如雅诗兰黛所称，在中国市集阐明欠安是酿成其功绩下滑的关节原因之一。一方面，中国破钞者需求发生变化，更追求性价比，高端好意思妆产物的招引力松开，另一方面，跟着出境游的盛开，亚太免税渠说念的招引力也在松开，重仓该渠说念的雅诗兰黛也幸免不了受此影响。

在最新流露的2025财年第一季度报告中，亚太地区净销售额大幅下滑11%，其中中国市集净销售额以两位数下滑，高端好意思妆市集进一步疲软。

鉴于雅诗兰黛对中国市集的依赖，有不雅点以为，雅诗兰黛垂死需要一位懂中国市集的掌舵东说念主。而de La Faverie则在频年不绝来到中国。本年4月，de La Faverie在禁受ELLE杂志采访时称，昔日一年其曾4次来过上海。

另外值得神志的少许是，香水是现时好意思妆市麇集抗跌的品类，雅诗兰黛也不例外。2024财年，香水是雅诗兰黛四大品类中惟一净销售额达成增长的品类，其被称为雅诗兰黛将来的增长引擎，2025财年第一季度香水的降幅也仅有1%。傅懿德在2025财年第一季度电话会议上说起香水业务时暴露，高端和沙龙香水品牌在悉数区域均赢得增长，推动全体达成中个位数销售增长。

而de La Faverie对雅诗兰黛的香水品牌建树孝顺较大。“在集团强化香水品类之时，他（de La Faverie）以其对行业和破钞习尚演变的细察和附近力，在品类发展的关节技巧表现了要害作用。”雅诗兰黛官网新闻稿中称。在2025财年第一季度，由de La Faverie教养的香水品牌祖·玛珑净销售额抓平，勒莱柏则达成了两位数增长。

在de La Faverie的指导下，雅诗兰黛功绩能否总结增长的轨说念？谜底暂时未知，但不错笃定的是，这家企业正在改造，其中利润规复与增长规划正在进行中，新财年第一季度毛利也达成了增长。“咱们服气咱们需要品牌建树者，但咱们也需要能够以紧迫感、速率和勇气作出必要改动的东说念主。”傅懿德说。

记者|范芊芊

剪辑|程鹏 梁枭 杜恒峰

校对|汤亚文

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