全球好意思妆市集的竞争不停加重，欧莱雅会团悉力在中国市集寻求破局。10月24日，新京报贝壳财经记者获悉，欧莱雅会团发布2024年第三季度及前9个月的财务数据。

　　本年前三季度，欧莱雅会团竣事销售额324亿欧元，同比增长6%，其中，第三季度销售额为102.8亿欧元，同比增长3.4%。在批驳数据时，欧莱雅会团首席扩充官Nicolas Hieronimus示意，尽管多重成分对第三季度的功绩发挥产生了负面影响，但集团仍在前9个月竣事了6%的踏实增长，“咱们有信心竣事销售额和贸易利润的又一年增长，正在积极准备2025年的好意思容促进经营。”

　　全国化妆品部“踩刹车”，第三季度销售额下滑0.6%

　　分部门来看，欧莱雅会团旗下领有专科好意思发财具部、全国化妆品部、高级化妆品部、皮肤科学好意思容部四大作事部。本年前三季度，专科好意思发财具部竣事销售额35.89亿欧元，同比增长4.8%，其中，第三季度销售额同比增长4.8%至11.625亿欧元。欧莱雅方面指出，这主要收货于全渠谈策略，电子商务和采用性分销渠谈录得矫健增速。此外，阐发期内，该部门在所有地区均录得增长，包括北亚（尤其是中国市集）以及新兴市集等。

　　图/欧莱雅会团财报截图

　　领有巴黎欧莱雅、NYX逆色、好意思宝莲纽约等品牌的全国化妆品部是欧莱雅会团的主要营收开头，本年前三季度销售额在集团总销售额中的占比达37%。

　　收货于销量、价钱和家具的种种性组合，本年前三季度全国化妆品部销售额同比增长5.3%至120.7亿欧元，但第三季度销售额录得0.6%的同比下滑，为37.48亿欧元。

　　新京报贝壳财经梳剪发现，本年以来，欧莱雅会团全国化妆品部的好意思即、NYX逆色品牌皆进行了销售渠谈的转念。其中，“MG好意思即面膜”官网流露，好意思即官方商城将于2024年10月30日闭店，好意思即品牌天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店现在均已住手运营，其微博最近一次更新如故9月10日庆祝素养节的案牍。6月21日，NYX逆色罢休了国外旗舰店的运营，不再接纳新的订单。

　　高级化妆品方面，本年前三季度，该部门竣事销售额113.53亿欧元，同比增长5.3%，其中，第三季度销售额同比增长8%至37.745亿欧元，成为欧莱雅会团旗劣等二大营收主力。财报中，欧莱雅方面示意，该部门在中国市集发挥优异，进一步妥当了相通地位。

　　此外，皮肤科学好意思容部本年前三季度的销售额为53.929亿欧元，同比增长9.8%，第三季度销售额同比下滑1.6%至15.999亿欧元。“受好意思国市集需求减少、闲隙问题导致防晒需求疲软等成分影响，活性化妆品市集发展放缓，但皮肤科学好意思容部门仍获得了优于市集的发挥。”欧莱雅在财报中称，从市集来看，中国、好意思国以及欧洲市集的发挥优于其他市集。

　　总体来看，第三季度欧莱雅会团的销售额为102.8亿欧元，低于分析师预期的105.7亿欧元，天然同比增长3.4%，但相较于第二季度6.7%和第一季度9.4%的同比增幅有所放缓。

　　中国市集高层“换血”，加快布局三四线城市

　　在欧莱雅会团的五大市鸠合，欧洲还是第一大市集。本年前三季度，欧洲市集录得销售额107亿欧元，同比增长9.9%，其中，第三季度销售额同比增长5.2%；SAPMENA-SSA市集（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）增速最快，前三季度销售额同比增长12.1%至28.39亿欧元，第三季度销售额同比增幅为7.9%。

　　此外，拉丁好意思洲市集前三季度竣事销售额25.305亿欧元，同比增长10.3%，其中，第三季度销售额同比增长0.7%至8.503亿欧元；北好意思市集前三季度的销售额为89.05亿欧元，同比增长7.1%，其中，第三季度销售额同比增长4.3%。

　　具体到中国地点的北亚市集，欧莱雅会团于前三季度竣事销售额74.302亿欧元，同比下滑3.5%，其中，第三季度销售额同比下滑4.4%至19.56亿欧元。欧莱雅坦言，本年前三季度在中国市集的销售额出现低个位数下滑。尽管旅游零卖业务在第三季度规复增长，但其在海南的功绩仍靠近压力。

　　值得温雅的是，为在中国市集重回“顶峰”，欧莱雅会团发布多项东谈主事变动，并越来越爱好高管在中国市集的运营教化。

　　本年齿首，Vincent Boinay（博万尚）接棒Fabrice Megarbane（费博瑞）成为欧莱雅中国CEO。谈及在中国市集的发展时他曾示意，“2024年咱们将参加更多新城市（300778），用更丰富的品类、家具、渠谈知足耗尽者更考究、多元的需求。”

　　跟着2月欧莱雅中国副首席扩充官及高级化妆品部总司理马晓宇的接事，该集团在中国市集的发展被行业进一步温雅。一方面，“副首席扩充官”是欧莱雅会团初次诞生的职位。另一方面，公开辛苦流露，马晓宇是村生泊长的中国东谈主，亦然欧莱雅首位原土籍高管，1997年参加兰蔻品牌作念销售，2004年升任兰蔻品牌中国区总司理，在马晓宇任职时辰，该品牌功绩竣事了每年100%以上的增长，并成效入驻天猫和抖音电商，进一步拓宽了渠谈。

　　在第三季度财报中，欧莱雅会团首席扩充官Nicolas Hieronimus坦言“中国市集的情况变得更具挑战性，但咱们敬佩这个市集的改日，并但愿政府的要领将有助于提升耗尽者信心。”

　　财报发布后的电话会议中twitter 自慰，Nicolas Hieronimus也谈及了改日在中国市集的发展策略：不仅要进行家具编削，推出更多针对年青群体的品牌，还要通过线上线下（300959）聚拢的步地，加快参加三四线城市。